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廣告總是打斷人們連續(xù)欣賞節(jié)目
作者：佚名 日期：2003-2-15 字體：[大] [中] [小]
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這一點(diǎn)許多人都有同感。但是如果沒(méi)有廣告收入，可以肯定的是，絕大多數(shù)的大眾傳播媒體將難以生存和發(fā)展。原因很簡(jiǎn)單，國(guó)家財(cái)政根本無(wú)法維持如此巨大的開(kāi)支。如果非得這樣，則納稅人又非得繳納額外稅賦不可了，而這并非他們所樂(lè)意。在美國(guó)廣告為雜志提供60％以上的費(fèi)用，為報(bào)紙?zhí)峁?0％以上的費(fèi)用，而廣播、電視則接近100％。在我國(guó)1995年廣告為中央電視臺(tái)提供93％的費(fèi)用，為中央人民廣播電臺(tái)提供85％以上的費(fèi)用；報(bào)刊雜志更不用說(shuō)了，早就不吃“官糧”自負(fù)盈虧了。
我們?cè)倥e兩個(gè)美國(guó)的例子說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題。
20世紀(jì)50年代中期，美國(guó)發(fā)行量最大的雜志《讀者文摘》是當(dāng)時(shí)唯一不登廣告的雜志。由于費(fèi)用不斷上漲而利潤(rùn)降低，迫使經(jīng)營(yíng)者考慮兩條路——一是提高雜志價(jià)格，二是刊登廣告。他們讓讀者自己來(lái)決定。答案你們已經(jīng)知道了，讀者選擇了廣告。
另一個(gè)例子是印刷工人罷工導(dǎo)致一些報(bào)紙無(wú)法與讀者見(jiàn)面。罷工結(jié)束后當(dāng)人們被問(wèn)及罷工期間他們損失最大的是什么時(shí)，多數(shù)人說(shuō)是“看不到廣告”。
由此看來(lái)，廣告與人們的生活密切相關(guān)，廣告主和廣告工作者如果能從消費(fèi)者的利益出發(fā)，提供他們想要的資訊，并且
在制作上增強(qiáng)可視性，廣告并不會(huì)是那么令人討厭的。事實(shí)上，相當(dāng)多的孩子和年輕人喜歡廣告。福建電視臺(tái)曾與廈門(mén)大學(xué)新聞傳播系合作一個(gè)專(zhuān)門(mén)介紹廣告的欄目《廣告沖動(dòng)》，收視率相當(dāng)不錯(cuò)，特別在年輕人中知名度很高。
摘自趙浩《廣告經(jīng)營(yíng)管理術(shù)》一書(shū)，廈門(mén)大學(xué)出版社出版
報(bào)紙、雜志、招貼等印刷媒體的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)真實(shí)、簡(jiǎn)明、大方、美觀，廣告文案要符合我國(guó)國(guó)情和民族風(fēng)俗習(xí)慣，要有利于精神文明建設(shè)。報(bào)紙、雜志上的廣告不宜過(guò)多，各種報(bào)刊登載的商業(yè)廣告的版面，一般不宜超過(guò)總版面的1／8；在傳播經(jīng)濟(jì)信息的專(zhuān)業(yè)報(bào)紙中，刊登商業(yè)廣告版面平均不宜超過(guò)總版面的1／3。
……對(duì)電視、廣播廣告的要求是：電視臺(tái)每個(gè)頻道每日播放商業(yè)廣告的時(shí)間，一般不宜超過(guò)播放總時(shí)間的8％，也不得中斷節(jié)目播放廣告。廣播廣告每日平均播放時(shí)間，不得超過(guò)廣播總時(shí)間的6％，也不得中斷節(jié)目而播放商業(yè)廣告。
摘自韓光軍、周宏等編著的《廣告人手冊(cè)》，經(jīng)濟(jì)管理出版社出版